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Selon l’hypothèse de la Zone Muette des Représentations Sociales, proposée par Guimelli et Deschamps (2000), il existe dans le champ de représentations des objets « sensibles », des sous-ensembles de cognitions ou de croyances contre-normatives qui, de ce fait, ne seront pas exprimées publiquement dans les conditions normales de productions. Dans ces circonstances, on dit que les sujets « masquent » ces sous-ensembles de cognitions. Des techniques ont été proposées afin d’amener les sujets à « démasquer » ces zones muettes (cf. les techniques dites de substitution et de la décontextualisation normative, Guimelli et Deschamps, 2000 ; Deschamps et Guimelli, 2004 ; Flament, Guimelli, Abric, 2006).
Ces observations ont été interprétées à partir de stratégies socio-cognitives que les sujets mettraient en œuvre pour être en consonance avec les normes et les valeurs sociales dominantes dans leur groupe d’appartenance. Pour le dire autrement, les sujets masqueraient les cognitions contre-normatives en raison des pressions normatives du groupe qui conduiraient les sujets à dévoiler en priorité les cognitions socialement désirables.
Partant, l’utilisation de mesures implicites (notamment les temps de réponses des sujets), pour déterminer la nature de ces stratégies, semble être une mesure particulièrement appropriée. En effet, les mesures implicites, jusqu’alors très peu utilisées dans le cadre des recherches sur les représentations sociales, permettent pourtant de distinguer les réponses des sujets dues à des biais de désirabilité sociale, des réponses qui reflètent d’authentiques caractérisations de l’objet. Dès lors, ces mesures s’avèrent très utiles pour l’étude des processus socio-cognitifs mis en œuvre par les sujets lors des réponses.

Mots clés : Zone Muette, Masquage, Démasquage, Mesures implicites, Processus socio-cognitifs.

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