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Un financement de thèse 100% financé par la Région Paca sur la période 2007-2010 a été obtenu pour travailler sur le thème de la communication engageante.

Le titre de la thèse devrait être : La communication engageante au service de la lutte contre le tabagisme : quel(s) message(s) et quel(s) acte(s) préparatoire(s) pour quel(s) effet(s) ?

Résumé : Les actions de communication, notamment en matière de prévention, ont un impact limité sur les comportements. Comment augmenter cet impact ? Il s’agit, dans le cadre de cette thèse, d’étudier si le recours au paradigme de la communication engageante (Joule, 2000 ; Joule, Bernard et Halimi-Falkowicz, 2007) peut permettre –et à quelles conditions ? – d’améliorer l’effet des actions de prévention du tabagisme. Ce paradigme repose sur une articulation des travaux conduits dans le champ de la communication, et en particulier de la communication persuasive, et des études menées dans le champ de l’engagement (Kiesler, 1971 ; Joule et Beauvois, 1998, 2002). L’hypothèse générale est la suivante : l’exposition à un message persuasif précédée d’actes peu coûteux, dits « actes préparatoires », en relation de consistance (au sens des théories de la consistance) avec les arguments contenus dans le message, devrait s’accompagner d’effets cognitifs, conatifs et comportementaux plus marqués que la simple exposition à un message persuasif.

Mots clés : communication engageante, communication persuasive, engagement, croyances, tabac, prévention, santé

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